CCTV独占世界杯转播权，球迷为何“无路可看”？
近日，中央广播电视总台（CCTV）宣布获得2026年世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权，这意味着球迷只能通过央视平台观看比赛。消息一出，迅速引发舆论热议，不少网友吐槽：“垄断式转播让选择权成了摆设！”
商业逻辑下的“独家生意”
据内部人士透露，央视此次以超过3亿美元的天价拿下版权，远超其他竞标方报价。这种“砸钱抢独家”的模式，本质上是将世界杯流量转化为广告收益。数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，CCTV单日广告收入突破5亿，而2022年卡塔尔世界杯更创下15秒广告费超500万的纪录。
“体育赛事版权不应成为垄断工具，观众需要更多元的选择。”——体育产业分析师李明
球迷的无奈与突围
尽管央视拥有4K超高清技术，但单一直播解说风格、强制插播广告、会员二次收费等问题仍遭诟病。部分年轻球迷转而通过VPN观看海外平台，甚至催生“世界杯盗链产业链”。某论坛调查显示，72%受访者认为垄断导致观赛体验下降。
- 2014年：央视首次要求地方台禁用自制解说
- 2018年：优酷破局获得新媒体版权，但仅维持一届
- 2022年：抖音入局短视频权益，直播仍归央视
破局之路在何方？
专家建议参考欧洲“反垄断分包”模式，如英国将英超版权拆分出售给多家机构。中国政法大学学者指出，《反垄断法》第18条明确禁止滥用市场支配地位，但体育版权尚未被纳入监管重点。或许只有当球迷用脚投票时，这场“独家狂欢”才会迎来改变。
——本文首发于《体育周报》，记者：陈远